Fundada en 1973 en Montebelluna, en el norte de Italia, Lotto es relativamente nueva en el mundo de la ropa deportiva. Al igual que muchos de sus pares, comenzaron a producir calzado inicialmente antes de pasar a la indumentaria varios años después. En los años 80, Lotto se especializó originalmente en zapatillas de tenis (gracias en parte a acuerdos de patrocinio con personas como Martina Navratilova y Boris Becker), seguido más tarde por calzado para baloncesto, voleibol y atletismo.
A principios de los años 90, la marca hizo un esfuerzo concertado para ingresar al fútbol. Firmaron acuerdos de alto perfil con el equipo nacional de los Países Bajos, Napoli, Juventus y Real Zaragoza, así como con Wimbledon en Inglaterra. Más tarde, Queens Park Rangers y Gales también podrían ser vistos con trajes de Lotto.
En 1999, un grupo de empresarios locales se hizo cargo de la empresa y cambió el nombre de Lotto Sport Italia. Los nuevos propietarios prometieron un reenfoque de la marca en la innovación, la calidad y la pasión italiana.
Hoy en día, la marca es conocida en todo el mundo de los equipos de fútbol, con muchos lados, incluidos varios en América del Sur y Oceanía, que usan tiras de Lotto.
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